Google تطلق 5 أدوات تسويق بالذكاء الاصطناعي في الهند: تطور مذهل بعد إلغاء ضريبة جوجل

جوجل تطلق أدواتها التسويقية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الهند: نظرة متعمقة على السوق الآسيوية المتنامية

أدوات التسويق بالذكاء الاصطناعي تنطلق بالهند: ثورة رقمية جديدة

إلغاء "ضريبة جوجل": خطوة نحو تعزيز المنافسة

في خطوة مهمة، ألغت الحكومة الهندية في مارس الماضي ضريبة بنسبة 6٪ على الإعلانات الرقمية، والتي دخلت حيز التنفيذ في أبريل. كان هذا الإجراء يهدف إلى معالجة بعض المخاوف التجارية التي أثارتها إدارة ترامب في الولايات المتحدة، والتي اعتبرت هذه الضريبة "تمييزية وغير معقولة"، خاصة وأن الشركات المحلية كانت معفاة منها.

أدى إلغاء هذه الضريبة إلى تخفيف الأعباء المالية على عمالقة التكنولوجيا مثل جوجل، ميتا (فيسبوك سابقاً)، وأمازون، مما جعل السوق الهندية أكثر جاذبية للاستثمار والتوسع. يعكس هذا القرار التوجه العام للحكومة الهندية نحو تعزيز النمو الرقمي وتشجيع الاستثمار الأجنبي المباشر في قطاع التكنولوجيا.

الأدوات الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي: نظرة عامة

قامت جوجل بعقد نسخة محلية من حدثها "Marketing Live" في الهند، حيث كشفت عن مجموعة من الأدوات الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي المصممة خصيصاً للمسوقين الهنود. تهدف هذه الأدوات إلى تبسيط عملية التسويق، وتحسين أداء الحملات الإعلانية، وزيادة العائد على الاستثمار.

تشمل هذه الأدوات:

• "Generated for You" (تم إنشاؤه لك): ميزة متوفرة ضمن "Product Studio"، تقوم هذه الأداة بتحديد فرص المحتوى ذات الصلة عبر كتالوجات التسوق، وإنشاء صور ومقاطع فيديو مسبقة عبر الذكاء الاصطناعي يمكن للتجار حفظها أو نشرها عبر منصات جوجل. هذه الميزة تساعد التجار على توفير الوقت والجهد في إنشاء محتوى جذاب للإعلانات.

• Smart Bidding Exploration (استكشاف عروض الأسعار الذكية): ميزة اختيارية ضمن حملات البحث، تعتمد على ميزة "Smart Bidding" الحالية، وتستخدم الذكاء الاصطناعي للعثور على عملاء محتملين جدد ومؤهلين لم يكن التجار ليتمكنوا من الوصول إليهم أو تقديم عروض أسعار لهم في العادة. تهدف هذه الميزة إلى تحسين كفاءة الحملات الإعلانية وزيادة معدلات التحويل.

• القدرات الذاتية في Google Ads و Analytics: تقدم جوجل قدرات جديدة في Google Ads و Analytics تعتمد على الذكاء الاصطناعي. يمكن لهذه الأدوات الذاتية التعلم من مدخلات الإعلانات، بما في ذلك مجموعات البيانات، والصفحات المقصودة، والأصول، وأداء الحملات في الوقت الفعلي، للقضاء على التخمين في تحقيق الأهداف التجارية. هذه الميزة توفر للمسوقين رؤى أعمق حول أداء الحملات وتساعدهم على اتخاذ قرارات مستنيرة.

الذكاء الاصطناعي Max لحملات البحث: تعزيز أداء الإعلانات

أطلقت جوجل أيضاً "AI Max" لحملات البحث، والتي تهدف إلى تحسين أداء حملات الإعلانات في البحث من خلال تحديد استعلامات البحث الأكثر صلة والأعلى أداءً. تتعلم هذه الأداة من الصفحات المقصودة للعلامات التجارية، وإعلاناتها الحالية، وقوائم الكلمات الرئيسية، لتقديم نتائج أكثر دقة وفعالية.

أظهرت الاختبارات المبكرة لهذه الأداة نتائج إيجابية، حيث شهدت شركة "Cashify"، وهي سوق إلكتروني هندي للسلع الإلكترونية المستعملة، زيادة في التحويلات بنسبة 15٪ وتخفيضاً في تكاليف اكتساب العملاء بنسبة 12٪ بعد استخدام "AI Max".

الإعلانات في "AI Overviews" و YouTube: توسيع نطاق الوصول – دليل أدوات التسويق بالذكاء الاصطناعي

تخطط جوجل لبدء عرض الإعلانات في "AI Overviews" في الهند في وقت لاحق من هذا العام. تهدف هذه الميزة إلى توفير معلومات موجزة ومدعومة بالذكاء الاصطناعي حول مواضيع معينة، وستتيح للمعلنين الوصول إلى جمهور أوسع من خلال عرض إعلاناتهم في هذه الواجهات.

بالإضافة إلى ذلك، قدمت جوجل إعلانات "Shoppable Connected TV" على YouTube في الهند. يتيح هذا النوع من الإعلانات للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من التلفزيون، مما يوفر تجربة تسوق سلسة ومريحة. كما ستبدأ خدمة "YouTube Masthead" على الأجهزة المحمولة في عرض الإعلانات في الهند، مما يزيد من فرص وصول المعلنين إلى جمهورهم المستهدف.

السوق الهندية: سوق رقمي متنامي

تعتبر الهند سوقاً رقمياً متنامياً، حيث يشهد عدد المستخدمين عبر الإنترنت زيادة مستمرة. وفقاً لتقرير حديث صادر عن شركة "Dentsu Digital Advertising"، من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات الرقمية في الهند بأكثر من 20٪ على أساس سنوي، ليصل إلى ما يقرب من 7 مليارات دولار بحلول نهاية عام 2025.

تعتبر الهند ثاني أكبر سوق للإنترنت في العالم، مما يجعلها سوقاً رئيسياً لشركات التكنولوجيا العالمية. يرجع هذا النمو إلى عدة عوامل، بما في ذلك زيادة انتشار الهواتف الذكية، وانخفاض تكلفة البيانات، والتحول المتزايد نحو التسوق عبر الإنترنت.

أهمية الهند بالنسبة لجوجل

تعتبر الهند سوقاً رئيسياً لجوجل، ليس فقط لأنها تستضيف أكبر قاعدة مستخدمين للشركة، ولكن أيضاً بسبب النمو المستمر في إيرادات الإعلانات. في السنة المالية 2024، زادت إيرادات جوجل الإجمالية من الإعلانات في الهند بنسبة 11٪ على أساس سنوي لتصل إلى 312.21 مليار روبية هندية (3.6 مليار دولار أمريكي)، في حين ارتفعت إيراداتها الصافية من الإعلانات بنسبة 18٪ لتصل إلى 27.43 مليار روبية هندية (320 مليون دولار أمريكي).

يعكس هذا النمو التزام جوجل بالسوق الهندية واستثماراتها المستمرة في تطوير منتجات وخدمات مصممة خصيصاً لتلبية احتياجات المستخدمين الهنود.

YouTube و Shorts: منصات رئيسية في الهند

تلعب منصات YouTube و Shorts دوراً مهماً في المشهد الرقمي الهندي. وفقاً لـ Roma Datta Chobey، المدير الإداري لشركة Digital Native Industries في جوجل الهند، كانت YouTube على أجهزة التلفزيون هي خدمة البث الأكثر مشاهدة في الهند على مدار العام الماضي.

كما أن الهند سوقاً مهمة لـ YouTube Shorts، حيث تمت مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة على المنصة بتريليونات المرات منذ إطلاقها. تشير التقديرات إلى أن 87٪ من المستهلكين الهنود يشاهدون YouTube أو Shorts كجزء من رحلة التسوق الخاصة بهم.

التحديات والفرص في السوق الهندية

على الرغم من النمو الهائل في السوق الهندية، تواجه شركات التكنولوجيا أيضاً بعض التحديات. وتشمل هذه التحديات:

• التنافس الشديد: تشهد السوق الهندية منافسة شرسة من الشركات المحلية والعالمية، مما يتطلب من الشركات الابتكار المستمر وتقديم منتجات وخدمات متميزة.
• التكيف مع الثقافة المحلية: يجب على الشركات تكييف منتجاتها وخدماتها لتلبية احتياجات وتفضيلات المستهلكين الهنود، مع مراعاة التنوع الثقافي واللغوي في البلاد.
• الامتثال للوائح المحلية: يجب على الشركات الالتزام باللوائح والقوانين المحلية، بما في ذلك قوانين حماية البيانات والخصوصية.

على الرغم من هذه التحديات، هناك أيضاً العديد من الفرص في السوق الهندية. وتشمل هذه الفرص:

• النمو السريع في عدد المستخدمين عبر الإنترنت: مع استمرار زيادة عدد المستخدمين عبر الإنترنت، ستزداد أيضاً فرص الوصول إلى جمهور أوسع.
• التحول المتزايد نحو التسوق عبر الإنترنت: يشهد قطاع التجارة الإلكترونية في الهند نمواً هائلاً، مما يوفر فرصاً كبيرة للشركات التي تقدم منتجات وخدمات عبر الإنترنت.
• الاستثمار في التكنولوجيا والابتكار: تشجع الحكومة الهندية الاستثمار في التكنولوجيا والابتكار، مما يوفر فرصاً للشركات لتطوير منتجات وخدمات جديدة.

الخلاصة: مستقبل مشرق للسوق الهندية

يمثل إطلاق جوجل لأدواتها التسويقية المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الهند خطوة مهمة نحو تعزيز النمو الرقمي في البلاد. يعكس هذا الإطلاق التزام جوجل بالسوق الهندية وإيمانها بإمكاناتها الهائلة.

مع استمرار النمو في عدد المستخدمين عبر الإنترنت، والتحول المتزايد نحو التسوق عبر الإنترنت، والاستثمار في التكنولوجيا والابتكار، من المتوقع أن تشهد السوق الهندية نمواً مستمراً في السنوات القادمة. ستلعب أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة التي تقدمها جوجل دوراً مهماً في مساعدة الشركات على تحقيق أهدافها التسويقية وزيادة العائد على الاستثمار.

بالإضافة إلى ذلك، فإن إلغاء "ضريبة جوجل" سيساهم في تخفيف الأعباء المالية على الشركات، مما يشجع على الاستثمار والتوسع في السوق الهندية.

بشكل عام، يبدو المستقبل مشرقاً للسوق الهندية، ومن المتوقع أن تستمر في لعب دور مهم في المشهد الرقمي العالمي. على الشركات أن تستمر في التكيف مع التغيرات في السوق، والابتكار المستمر، وتقديم منتجات وخدمات تلبي احتياجات المستهلكين الهنود.