البث التلفزيوني يتفوق على الكابل والشبكات: ثورة في عالم المشاهدة تهز أمريكا!

الاستحواذ التاريخي: خدمات البث المباشر تتفوق على التلفزيون التقليدي في الولايات المتحدة

شهد قطاع الترفيه التلفزيوني في الولايات المتحدة تحولاً تاريخياً في شهر مايو الماضي، حيث سجلت خدمات البث المباشر (Streaming Services) تفوقاً غير مسبوق على كل من التلفزيون الكبلي (Cable) والبث التلفزيوني الأرضي (Broadcast) مجتمعين من حيث إجمالي عدد المشاهدات. هذا الإنجاز التاريخي، الذي كشف عنه تقرير حديث صادر عن شركة "نيلسن" (Nielsen) المتخصصة في قياس نسب المشاهدة، يسلط الضوء على التغيرات الجذرية التي يشهدها سلوك المستهلكين في مجال الترفيه، ويدق ناقوس الخطر للتلفزيون التقليدي الذي يواجه تحديات متزايدة.

صعود خدمات البث: قفزة نوعية في نسب المشاهدة

وفقاً لتقرير "نيلسن"، استحوذت خدمات البث المباشر على حصة سوقية بلغت 44.8% من إجمالي مشاهدات التلفزيون في شهر مايو. هذه النسبة القياسية تمثل أكبر حصة سوقية تحققها خدمات البث حتى الآن، وتعكس النمو المتسارع الذي تشهده هذه الخدمات على حساب التلفزيون التقليدي. في المقابل، سجل التلفزيون الكبلي والبث الأرضي مجتمعين نسبة مشاهدة بلغت 44.2% فقط، وهو ما يمثل تراجعاً ملحوظاً مقارنة بالسنوات السابقة.

لإعطاء صورة أوضح عن حجم هذا التحول، يمكننا مقارنة أرقام شهر مايو مع أرقام الفترة نفسها من العام 2021. فبينما شهدت خدمات البث زيادة هائلة في الاستخدام بلغت 71%، انخفضت نسبة مشاهدة البث الأرضي بنسبة 21%، وتراجعت نسبة مشاهدة التلفزيون الكبلي بنسبة 39%. هذه الأرقام تعكس بوضوح كيف أن المستهلكين الأمريكيين يفضلون بشكل متزايد خدمات البث المباشر كخيارهم الأول للحصول على الترفيه.

يوتيوب يتصدر المشهد: منصة الفيديو المهيمنة

من بين خدمات البث المباشر، تصدرت منصة "يوتيوب" (YouTube) قائمة الأكثر مشاهدة، حيث استحوذت على نسبة 12.5% من إجمالي مشاهدات التلفزيون في شهر مايو. هذا الإنجاز يعكس شعبية "يوتيوب" الهائلة وتنوع محتواها، الذي يشمل مقاطع الفيديو القصيرة، البرامج التعليمية، الأفلام الوثائقية، وحتى البث المباشر للأحداث الرياضية والترفيهية.

في المرتبة الثانية، جاءت "نتفليكس" (Netflix) بنسبة 7.5% من إجمالي مشاهدات التلفزيون. على الرغم من المنافسة الشديدة في سوق البث المباشر، لا تزال "نتفليكس" تحتفظ بمكانتها كواحدة من أبرز المنصات الرائدة في هذا المجال، بفضل محتواها الأصلي المميز والتشكيلة الواسعة من الأفلام والمسلسلات التي تقدمها.

الخدمات المجانية: محرك رئيسي للنمو

أشار تقرير "نيلسن" إلى أن الخدمات المجانية للبث المباشر لعبت دوراً رئيسياً في تحقيق هذا النجاح الكبير. فقد استحوذت خدمات مثل "بلوتو تي في" (Pluto TV)، و"روكو تشانيل" (Roku Channel)، و"توبي" (Tubi) مجتمعة على نسبة 5.7% من إجمالي مشاهدات التلفزيون في شهر مايو. هذه الخدمات تقدم محتوى متنوعاً مجانياً، مدعوماً بالإعلانات، مما يجعلها خياراً جذاباً للمشاهدين الذين يبحثون عن الترفيه دون الحاجة إلى دفع اشتراكات شهرية.

العوامل المساهمة في صعود البث المباشر

هناك العديد من العوامل التي ساهمت في صعود خدمات البث المباشر وتفوقها على التلفزيون التقليدي. من بين هذه العوامل:

• المرونة والراحة: توفر خدمات البث المباشر للمشاهدين إمكانية الوصول إلى المحتوى في أي وقت وفي أي مكان، عبر مجموعة متنوعة من الأجهزة، مثل الهواتف الذكية، الأجهزة اللوحية، وأجهزة التلفزيون الذكية. هذه المرونة تجعلها خياراً جذاباً للمستهلكين الذين يبحثون عن تجربة مشاهدة مخصصة ومريحة.
• المحتوى المتنوع والجديد: تقدم خدمات البث المباشر مجموعة واسعة من المحتوى، بما في ذلك الأفلام، المسلسلات، البرامج الوثائقية، والبرامج التلفزيونية الأصلية. كما أنها تطلق محتوى جديداً بشكل مستمر، مما يبقي المشاهدين مهتمين ومتفاعلين.
• التكلفة المنخفضة: على الرغم من أن معظم خدمات البث المباشر تتطلب اشتراكات شهرية، إلا أنها غالباً ما تكون أقل تكلفة من الاشتراك في باقات التلفزيون الكبلي التقليدية. بالإضافة إلى ذلك، تتوفر العديد من الخدمات المجانية المدعومة بالإعلانات، مما يوفر خيارات ترفيهية مجانية للمشاهدين.
• التوصيات المخصصة: تستخدم خدمات البث المباشر خوارزميات متطورة لتحليل سلوك المشاهدين وتقديم توصيات مخصصة للمحتوى الذي قد يثير اهتمامهم. هذه الميزة تساعد المشاهدين على اكتشاف محتوى جديد بسهولة وسرعة.
• سهولة الاستخدام: تتميز واجهات المستخدم الخاصة بخدمات البث المباشر بسهولة الاستخدام والتنقل، مما يجعلها سهلة الاستخدام حتى للمستخدمين غير المتمرسين في التكنولوجيا.

تحديات تواجه التلفزيون التقليدي

في المقابل، يواجه التلفزيون التقليدي العديد من التحديات التي تعيق نموه وتجعله يفقد حصته السوقية. من بين هذه التحديات:

• تراجع عدد المشاهدين الشباب: يفضل الشباب بشكل متزايد خدمات البث المباشر على التلفزيون التقليدي، مما يؤدي إلى تراجع عدد المشاهدين الشباب للتلفزيون.
• ارتفاع تكاليف الاشتراك: تعتبر باقات التلفزيون الكبلي باهظة الثمن بالنسبة للعديد من المستهلكين، مما يدفعهم إلى البحث عن بدائل أرخص.
• القيود الزمنية: يعتمد التلفزيون التقليدي على جداول زمنية محددة للعرض، مما يحد من مرونة المشاهدة ويجعلها أقل جاذبية للمستهلكين الذين يفضلون المشاهدة حسب الطلب.
• المنافسة الشديدة: يواجه التلفزيون التقليدي منافسة شديدة من خدمات البث المباشر، التي تقدم محتوى أكثر تنوعاً ومرونة بأسعار أقل.

المستقبل: هل نشهد نهاية التلفزيون التقليدي؟

بالنظر إلى هذه الاتجاهات، يبدو أن مستقبل التلفزيون التقليدي يواجه تحديات كبيرة. على الرغم من أن التلفزيون التقليدي لن يختفي تماماً في المستقبل القريب، إلا أنه من المتوقع أن يستمر في فقدان حصته السوقية لصالح خدمات البث المباشر.

للبقاء في المنافسة، يجب على التلفزيون التقليدي أن يتكيف مع هذه التغيرات. قد يشمل ذلك تقديم خدمات مشاهدة حسب الطلب، وتوفير محتوى أكثر جاذبية، وخفض تكاليف الاشتراك. كما يمكن للتلفزيون التقليدي أن يتعاون مع خدمات البث المباشر لتقديم باقات مشتركة تجمع بين المحتوى التقليدي والمحتوى الرقمي.

الخلاصة

يمثل تفوق خدمات البث المباشر على التلفزيون التقليدي في الولايات المتحدة علامة فارقة في تاريخ الترفيه. يعكس هذا التحول التغيرات الجذرية في سلوك المستهلكين وتفضيلاتهم. بينما يواجه التلفزيون التقليدي تحديات كبيرة، فإن خدمات البث المباشر في طريقها إلى الهيمنة على قطاع الترفيه التلفزيوني. المستقبل سيشهد بالتأكيد المزيد من التطورات والابتكارات في هذا المجال، مما سيؤثر بشكل كبير على الطريقة التي نشاهد بها التلفزيون في السنوات القادمة. على المستهلكين أن يترقبوا هذه التغيرات ويستفيدوا من الخيارات المتزايدة التي توفرها خدمات البث المباشر.