تيك توك تقتبس من إنستغرام: لوحات الإعلانات تتيح تواصلًا مباشرًا مع المتابعين!

تيك توك تختبر ميزة "لوحات الإعلانات": هل تقتفي أثر قنوات البث المباشر في إنستغرام؟

أعلنت منصة تيك توك مؤخراً عن اختبارها لميزة جديدة تحمل اسم "لوحات الإعلانات" (Bulletin Boards)، وهي أداة مراسلة تهدف إلى تمكين منشئي المحتوى والعلامات التجارية من التواصل المباشر مع متابعيهم. هذه الميزة، التي بدأت في الظهور لبعض المستخدمين، تشبه إلى حد كبير ميزة "قنوات البث المباشر" (Broadcast Channels) التي أطلقتها إنستغرام في عام 2023. فما هي هذه الميزة الجديدة، وما الذي تقدمه لمستخدمي تيك توك، وهل تشكل هذه الخطوة استراتيجية جديدة في حرب المنصات الاجتماعية؟

ما هي "لوحات الإعلانات" في تيك توك؟

"لوحات الإعلانات" هي في الأساس مساحة مخصصة لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية لمشاركة التحديثات والإعلانات والمحتوى الحصري مع متابعيهم بشكل مباشر. على غرار قنوات البث المباشر في إنستغرام، تتيح هذه الميزة للمستخدمين تلقي رسائل من الحسابات التي يتابعونها، مع القدرة على التفاعل مع هذه الرسائل من خلال الرموز التعبيرية (الإيموجي).

تتميز "لوحات الإعلانات" بدعمها لمشاركة النصوص والصور، مما يمنح منشئي المحتوى مرونة في التعبير عن أفكارهم ومشاركة المحتوى المتنوع مع جمهورهم. يمكن للمستخدمين، على سبيل المثال، استخدام هذه الميزة لمشاركة:

• تحديثات حصرية: إعلام المتابعين بأخبار مهمة، مثل إطلاق منتجات جديدة أو مشاريع قادمة.
• محتوى من وراء الكواليس: مشاركة لمحات عن عملية الإبداع أو الحياة الشخصية لمنشئي المحتوى.
• إعلانات ترويجية: إبراز المحتوى الجديد، مثل مقاطع الفيديو أو البث المباشر، أو الإعلان عن العروض والخصومات.
• التفاعل المباشر: طرح أسئلة على المتابعين، أو إجراء استطلاعات الرأي، أو ببساطة التواصل معهم بشكل شخصي أكثر.

كيف تعمل "لوحات الإعلانات"؟

عندما يقوم منشئ محتوى بإنشاء "لوحة إعلانات"، يتم إعلام متابعيه بذلك، ويمكنهم الانضمام إلى اللوحة لتلقي التحديثات. بمجرد الانضمام، يتلقى المتابعون الرسائل التي يشاركها منشئ المحتوى مباشرة في قسم الرسائل في تطبيق تيك توك.

الفرق الرئيسي بين "لوحات الإعلانات" والمنشورات العادية أو القصص (Stories) هو أن الرسائل المرسلة عبر "لوحات الإعلانات" تظهر في مكان مخصص، مما يضمن رؤيتها من قبل المتابعين المهتمين بشكل أكبر. كما أن التفاعل يقتصر على الرموز التعبيرية، مما يقلل من الضوضاء ويسمح لمنشئي المحتوى بالتركيز على الرسالة الرئيسية.

لماذا تطلق تيك توك هذه الميزة؟

هناك عدة أسباب محتملة وراء إطلاق تيك توك لميزة "لوحات الإعلانات":

• تعزيز التواصل المباشر: تسعى تيك توك إلى توفير أدوات جديدة لمنشئي المحتوى للتواصل بشكل أكثر فعالية مع متابعيهم. تسمح "لوحات الإعلانات" بإنشاء علاقات أقوى مع الجمهور من خلال تقديم محتوى حصري وتحديثات مباشرة.
• زيادة التفاعل والمشاركة: من خلال توفير مساحة مخصصة للتفاعل، تهدف تيك توك إلى زيادة معدلات المشاركة على المنصة. يمكن لمنشئي المحتوى استخدام "لوحات الإعلانات" لطرح الأسئلة، وإجراء استطلاعات الرأي، وتشجيع المتابعين على التفاعل مع المحتوى.
• دعم العلامات التجارية: يمكن للعلامات التجارية استخدام "لوحات الإعلانات" للترويج لمنتجاتها وخدماتها بشكل مباشر. تسمح هذه الميزة للعلامات التجارية بالوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية، وتقديم عروض خاصة، وإطلاق حملات تسويقية جديدة.
• منافسة إنستغرام: تعتبر "لوحات الإعلانات" استنساخاً واضحاً لميزة قنوات البث المباشر في إنستغرام. من خلال تقديم ميزة مماثلة، تسعى تيك توك إلى الحفاظ على قدرتها التنافسية في سوق وسائل التواصل الاجتماعي، وجذب المستخدمين الذين يفضلون التواصل المباشر مع منشئي المحتوى والعلامات التجارية.

ما هي أوجه التشابه والاختلاف بين "لوحات الإعلانات" وقنوات البث المباشر في إنستغرام؟

على الرغم من التشابه الواضح بين الميزتين، هناك بعض الاختلافات الطفيفة التي قد تميز تجربة المستخدم:

• التصميم والواجهة: من المحتمل أن تختلف واجهة "لوحات الإعلانات" في تيك توك عن واجهة قنوات البث المباشر في إنستغرام. قد تختار تيك توك دمج الميزة الجديدة بسلاسة في تصميمها الحالي، أو تقديم واجهة جديدة ومميزة.
• الوظائف الإضافية: من الممكن أن تضيف تيك توك وظائف إضافية إلى "لوحات الإعلانات" في المستقبل، مثل القدرة على إجراء استطلاعات رأي أكثر تفاعلية، أو السماح للمتابعين بإرسال رسائل نصية.
• الجمهور المستهدف: قد تختلف طبيعة الجمهور المستهدف على تيك توك عن الجمهور المستهدف على إنستغرام. قد يختار منشئو المحتوى على تيك توك استخدام "لوحات الإعلانات" بطرق مختلفة، مما يؤدي إلى تجارب مختلفة للمستخدمين.

هل "لوحات الإعلانات" هي الخطوة التالية في حرب المنصات الاجتماعية؟

يبدو أن تيك توك تسير على خطى إنستغرام، وهي ليست المرة الأولى التي تقوم فيها بذلك. في الماضي، قامت تيك توك بتبني ميزات مشابهة لتلك الموجودة في إنستغرام، مثل "القصص" و "الصور".

تعتبر هذه الاستراتيجية جزءاً من حرب مستمرة بين المنصات الاجتماعية، حيث تسعى كل منصة إلى جذب المستخدمين والاحتفاظ بهم من خلال تقديم ميزات جديدة ومبتكرة. من خلال تبني ميزات ناجحة من منصات أخرى، يمكن لتيك توك أن تظل قادرة على المنافسة في سوق وسائل التواصل الاجتماعي المتغيرة باستمرار.

من هم المستخدمون الأوائل لهذه الميزة؟

بدأت تيك توك في اختبار "لوحات الإعلانات" مع مجموعة مختارة من المستخدمين، بما في ذلك بعض العلامات التجارية ومنشئي المحتوى البارزين. من بين هؤلاء المستخدمين:

• مجلة بيبول (People Magazine): مجلة أمريكية مشهورة تغطي أخبار المشاهير.
• نادي باريس سان جيرمان لكرة القدم (Paris Saint-Germain F.C): نادي كرة قدم فرنسي.
• فرقة الأخوة جوناس (Jonas Brothers): فرقة بوب روك أمريكية.

من خلال اختبار الميزة مع هذه المجموعة المتنوعة من المستخدمين، يمكن لتيك توك جمع ملاحظات قيمة حول كيفية استخدام "لوحات الإعلانات" من قبل العلامات التجارية ومنشئي المحتوى، وتحسين الميزة قبل إطلاقها على نطاق أوسع.

ما الذي ينتظرنا في المستقبل؟

من غير الواضح بعد متى ستقوم تيك توك بإطلاق "لوحات الإعلانات" على نطاق واسع. ومع ذلك، من المتوقع أن يتم الإعلان عن المزيد من التفاصيل حول الميزة في الأشهر القادمة.

بالإضافة إلى ذلك، من المحتمل أن تضيف تيك توك المزيد من الوظائف إلى "لوحات الإعلانات" في المستقبل، بناءً على ملاحظات المستخدمين والاتجاهات في سوق وسائل التواصل الاجتماعي. قد تشمل هذه الوظائف:

• دعم الفيديو: القدرة على مشاركة مقاطع الفيديو القصيرة في "لوحات الإعلانات".
• القدرة على الردود النصية: السماح للمتابعين بإرسال رسائل نصية قصيرة لمنشئي المحتوى.
• تحسينات في واجهة المستخدم: تحسين تصميم واجهة المستخدم لجعل تجربة المستخدم أكثر سلاسة وسهولة.

الخلاصة

"لوحات الإعلانات" في تيك توك هي ميزة جديدة واعدة تهدف إلى تعزيز التواصل المباشر بين منشئي المحتوى ومتابعيهم. على الرغم من أنها تشبه إلى حد كبير ميزة قنوات البث المباشر في إنستغرام، إلا أنها تقدم فرصة جديدة لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية للتفاعل مع جمهورهم بشكل أكثر فعالية.

مع استمرار تيك توك في تطوير هذه الميزة، من المتوقع أن نشهد المزيد من التحديثات والتحسينات في المستقبل. يبقى أن نرى كيف ستستخدم هذه الميزة من قبل المستخدمين، وكيف ستؤثر على مشهد وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام. هل ستنجح تيك توك في تكرار نجاح إنستغرام في هذا المجال؟ هذا ما ستكشفه الأيام القادمة.