يقول YouTube إن نظامه البيئي قام بإنشاء 490 ألف وظيفة وأضاف 55 مليار دولار إلى إجمالي الناتج المحلي في الولايات المتحدة في عام 2024

يوتيوب: منظومة صناعة المحتوى تحقق أرقاماً قياسية في الاقتصاد الأمريكي

أصدرت يوتيوب تقريراً هاماً يسلط الضوء على التأثير المتزايد لمنظومة صناعة المحتوى على الاقتصاد الأمريكي، كاشفةً عن مساهمات ضخمة في الناتج المحلي الإجمالي وخلق فرص عمل. يمثل هذا التقرير، الذي استند إلى أبحاث أجرتها شركة "أوكسفورد إيكونوميكس"، شهادة على الدور المحوري الذي تلعبه يوتيوب في دعم الاقتصاد الرقمي وتوفير سبل عيش لملايين الأشخاص.

نظرة عامة على الأرقام القياسية

وفقاً للتقرير، ساهمت منظومة يوتيوب الإبداعية بأكثر من 55 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة خلال عام 2024. علاوة على ذلك، دعمت هذه المنظومة ما يزيد عن 490,000 وظيفة بدوام كامل. هذه الأرقام تعكس نمواً كبيراً مقارنةً بالسنوات السابقة، مما يدل على استمرار توسع نطاق تأثير يوتيوب.

ما المقصود بـ "منظومة يوتيوب الإبداعية"؟

عندما تتحدث يوتيوب عن "منظومتها الإبداعية"، فإنها لا تقتصر على منشئي المحتوى أنفسهم. بل تشمل هذه المنظومة مجموعة واسعة من الأفراد والشركات التي تدعم صناعة المحتوى على المنصة. يشمل ذلك:

• منشئي المحتوى: الأشخاص الذين يقومون بإنشاء مقاطع الفيديو ونشرها على يوتيوب.
• العاملين مع منشئي المحتوى: مثل محرري الفيديو، والمساعدين الشخصيين، والمسوقين، والمديرين.
• الشركات الموجهة لمنشئي المحتوى: مثل منصات التمويل الجماعي (مثل Patreon)، وشركات إدارة المواهب، وشركات التسويق الرقمي.

هذا النهج الشامل يساعد على فهم أوسع للتأثير الاقتصادي الحقيقي ليوتيوب، والذي يمتد إلى ما هو أبعد من مجرد عدد المشاهدات والإيرادات الإعلانية.

نمو مطرد على الرغم من التحديات

على الرغم من تباطؤ الاستثمار في قطاع صناعة المحتوى من قبل الشركات الاستثمارية في السنوات الأخيرة، إلا أن أرقام يوتيوب تواصل الارتفاع. في عام 2022، أعلنت يوتيوب وشركة "أوكسفورد إيكونوميكس" عن مساهمة منظومة يوتيوب الإبداعية بحوالي 390,000 وظيفة وأكثر من 35 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي. هذا يعني زيادة كبيرة في عام 2024، حيث ارتفع عدد الوظائف بمقدار 100,000 وظيفة وزادت المساهمة في الناتج المحلي الإجمالي بمقدار 20 مليار دولار.

لماذا يوتيوب؟ الفرص المتوفرة لمنشئي المحتوى

تعتبر يوتيوب واحدة من أكثر المنصات استقراراً وربحية لمنشئي المحتوى. يرجع ذلك إلى عدة عوامل رئيسية:

• برنامج شركاء يوتيوب: يوفر هذا البرنامج لمنشئي المحتوى المؤهلين فرصة لكسب نسبة من الإيرادات الإعلانية. يمكن لمنشئي المحتوى الحصول على 55% من الإيرادات المتولدة من الإعلانات التي تظهر على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. حتى بالنسبة لمنشئي المحتوى متوسطي الحجم (غير أمثال MrBeast)، يمكن أن تصل هذه الإيرادات إلى عدة آلاف الدولارات شهرياً.
• الانتشار العالمي: يوتيوب منصة عالمية، مما يعني أن منشئي المحتوى يمكنهم الوصول إلى جمهور واسع من جميع أنحاء العالم.
• تنوع المحتوى: تدعم يوتيوب مجموعة واسعة من أنواع المحتوى، بدءاً من مقاطع الفيديو التعليمية إلى مقاطع الفيديو الترفيهية والألعاب والموسيقى.
• أدوات التحليل: توفر يوتيوب أدوات تحليل متقدمة لمنشئي المحتوى، مما يساعدهم على فهم جمهورهم بشكل أفضل وتحسين أدائهم.

تحديات تواجه منشئي المحتوى

على الرغم من الفرص الكبيرة التي توفرها يوتيوب، يواجه منشئو المحتوى أيضاً بعض التحديات، خاصةً في الولايات المتحدة:

• صعوبة الحصول على بطاقات ائتمان تجارية وقروض: يواجه العديد من منشئي المحتوى صعوبة في التأهل للحصول على بطاقات ائتمان تجارية أو قروض تجارية، حتى لو كانت لديهم سجلات مالية جيدة. هذا يعيق قدرتهم على تنمية أعمالهم.
• توزيع إيرادات الإعلانات في مقاطع الفيديو القصيرة: بينما تحاول منصات مثل TikTok و YouTube Shorts تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو القصيرة، لم تتوصل الصناعة بعد إلى طريقة موثوقة لتوزيع إيرادات الإعلانات بين منشئي المحتوى في هذا المجال.
• الحاجة إلى الدعم المؤسسي: يطالب منشئو المحتوى المؤسسات الأمريكية، من البنوك إلى الحكومة، بتقديم خدمات أفضل لصناعتهم. فهم بحاجة إلى دعم مالي وقانوني لتنمية أعمالهم.

مبادرات لدعم صناعة المحتوى

أصبحت هذه القضايا شائعة بما يكفي لجذب الانتباه. في الأسبوع الماضي فقط، أعلنت عضوات الكونغرس الأمريكي، يوفيت كلارك (ديمقراطية من نيويورك) و بيث فان دون (جمهورية من تكساس)، عن تشكيل "الكتلة البرلمانية لمنشئي المحتوى" لدعم صناعة المحتوى والاعتراف بإمكاناتها. هذه المبادرة تعكس الاهتمام المتزايد بأهمية قطاع صناعة المحتوى في الاقتصاد الأمريكي.

الخلاصة: مستقبل واعد لصناعة المحتوى

يعكس تقرير يوتيوب الأخير النمو الهائل لمنظومة صناعة المحتوى وتأثيرها المتزايد على الاقتصاد الأمريكي. مع استمرار تطور التكنولوجيا وزيادة الطلب على المحتوى الرقمي، من المتوقع أن يستمر هذا القطاع في النمو والتوسع. من خلال توفير الفرص لمنشئي المحتوى ودعمهم، تساهم يوتيوب في بناء اقتصاد رقمي قوي ومستدام. ومع تزايد الوعي بأهمية هذا القطاع، من المتوقع أن تظهر المزيد من المبادرات لدعم منشئي المحتوى وتذليل العقبات التي تواجههم. إن مستقبل صناعة المحتوى يبدو واعداً، ويوتيوب في قلب هذه الثورة الرقمية.