يقوم Pinterest باختبار ميزة الذكاء الاصطناعى تتيح للمعلنين تحويل كتالوجاتهم إلى مجموعات مشتركة

بينترست تختبر ميزة الذكاء الاصطناعي لتحويل كتالوجات المعلنين إلى "كولاجات" قابلة للتسوق

مقدمة:

في عالم التسويق الرقمي المتسارع، تسعى الشركات باستمرار إلى إيجاد طرق جديدة ومبتكرة للتواصل مع عملائها وزيادة المبيعات. وفي هذا السياق، تبرز منصات التواصل الاجتماعي كأدوات حيوية لتحقيق هذه الأهداف. ومن بين هذه المنصات، يبرز بينترست (Pinterest) كوجهة مفضلة للمستخدمين الذين يبحثون عن الإلهام والأفكار، وخاصة في مجالات الأزياء، والديكور، والوصفات، والسفر.

بينترست والذكاء الاصطناعي: شراكة لتحسين تجربة التسوق

أعلنت بينترست مؤخرًا عن اختبارها لميزة جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، تهدف إلى تحسين تجربة التسوق على المنصة لكل من المعلنين والمستخدمين. تُعرف هذه الميزة باسم "Auto-Collages" أو "الكولاجات التلقائية"، وهي تتيح للمعلنين تحويل كتالوجات منتجاتهم إلى "كولاجات" جذابة وقابلة للتسوق بسرعة وسهولة.

ما هي "الكولاجات التلقائية"؟

"الكولاجات التلقائية" هي ميزة تعتمد على الذكاء الاصطناعي تقوم تلقائيًا بتجميع صور المنتجات من كتالوج المعلن وإنشاء "كولاجات" مرئية جذابة. تعتمد هذه "الكولاجات" على معايير مختلفة، مثل:

• أفكار الأزياء: تجميع الملابس والإكسسوارات التي تشكل إطلالة متكاملة.
• تفاعل المستخدمين: إنشاء "كولاجات" بناءً على "الكولاجات" التي حظيت بتفاعل كبير من المستخدمين.
• المنتجات المشابهة: تجميع المنتجات المتشابهة معًا في "كولاج".
• عمليات الحفظ من المستخدمين: إنشاء "كولاجات" بناءً على المنتجات التي قام المستخدمون بحفظها في لوحاتهم الشخصية.

كيف تعمل "الكولاجات التلقائية"؟

تعتمد هذه الميزة على خوارزميات ذكاء اصطناعي متطورة لتحليل صور المنتجات وفهم العلاقة بينها. على سبيل المثال، قد تقوم الميزة بتجميع فستان وحذاء وحقيبة يد لإنشاء "كولاج" يمثل إطلالة كاملة. أو قد تقوم بإنشاء "كولاج" يضم منتجات مماثلة لتلك التي قام المستخدم بحفظها في لوحاته، مما يزيد من احتمالية اهتمامه بهذه المنتجات.

فوائد "الكولاجات التلقائية" للمعلنين:

• توفير الوقت والجهد: تقلل الميزة الجديدة من الوقت والجهد اللازمين لإنشاء محتوى إعلاني جذاب. فبدلاً من الحاجة إلى تصميم "كولاجات" يدويًا، يمكن للمعلنين الاعتماد على الذكاء الاصطناعي للقيام بذلك تلقائيًا.
• زيادة التفاعل: تهدف "الكولاجات" إلى جذب انتباه المستخدمين وزيادة تفاعلهم مع المحتوى الإعلاني. وقد أظهرت الاختبارات الأولية أن المستخدمين قاموا بحفظ "الكولاجات التلقائية" بمعدل ضعف معدل حفظ الإعلانات التقليدية للمنتجات.
• تحسين تجربة التسوق: توفر "الكولاجات" للمستخدمين طريقة سهلة وممتعة لاكتشاف المنتجات والتعرف على الأفكار والإلهام.
• استهداف جمهور "جيل Z": يعتبر "جيل Z" من أكثر الفئات استخدامًا لـ "الكولاجات" على بينترست. من خلال هذه الميزة، يمكن للمعلنين استهداف هذا الجمهور بشكل فعال.

أهمية "الكولاجات" في عالم بينترست:

تعتبر "الكولاجات" من بين أكثر أنواع المحتوى شعبية وتفاعلًا على بينترست. يفضل المستخدمون هذه الصيغة المرئية الجذابة لعرض الأفكار والإلهام. ومع وجود ملايين "الكولاجات" التي تم إنشاؤها على المنصة، فإن هذه الميزة الجديدة تهدف إلى تسهيل عملية إنشاء "الكولاجات" للمعلنين، مما يزيد من فرصهم في الوصول إلى جمهورهم المستهدف.

بينترست وتحديثات أداة "الاتجاهات":

بالإضافة إلى ميزة "الكولاجات التلقائية"، أعلنت بينترست عن تحديث أداة "الاتجاهات" الخاصة بها. تهدف هذه الأداة إلى مساعدة المعلنين على فهم سلوك المستخدمين والتنبؤ بما يخططون لشرائه في المستقبل. تعتمد الأداة المحدثة على تحليل البيانات المتعلقة بعمليات الحفظ، والتقييم، والتسوق، مما يوفر للمعلنين رؤى قيمة حول اهتمامات المستخدمين.

أهمية هذه التحديثات للسوق العربي:

تمثل هذه التحديثات فرصة مهمة للمعلنين في السوق العربي. مع تزايد شعبية بينترست في المنطقة، يمكن للمعلنين الاستفادة من ميزة "الكولاجات التلقائية" لإنشاء حملات إعلانية جذابة وفعالة. كما يمكنهم الاستفادة من أداة "الاتجاهات" لفهم سلوك المستهلكين العرب بشكل أفضل وتكييف استراتيجياتهم التسويقية وفقًا لذلك.

كيف يمكن للمعلنين العرب الاستفادة من هذه الميزات؟

• الاستفادة من "الكولاجات التلقائية": يمكن للمعلنين العرب استخدام ميزة "الكولاجات التلقائية" لتحويل كتالوجات منتجاتهم إلى "كولاجات" جذابة وقابلة للتسوق. يمكنهم التركيز على المنتجات التي تتناسب مع اهتمامات المستهلكين العرب، مثل الأزياء التقليدية، والديكور العربي، والمنتجات المحلية.
• تحليل بيانات "الاتجاهات": يجب على المعلنين العرب الاستفادة من أداة "الاتجاهات" لفهم سلوك المستهلكين العرب بشكل أفضل. يمكنهم تحليل البيانات المتعلقة بعمليات الحفظ، والتقييم، والتسوق، لتحديد المنتجات والاتجاهات الأكثر شعبية في المنطقة.
• تكييف استراتيجيات التسويق: بناءً على تحليل البيانات، يجب على المعلنين العرب تكييف استراتيجياتهم التسويقية. يمكنهم إنشاء حملات إعلانية تستهدف المنتجات والاتجاهات الأكثر شعبية، واستخدام الصور ومقاطع الفيديو الجذابة التي تتناسب مع أذواق المستهلكين العرب.
• التركيز على المحتوى المحلي: يجب على المعلنين العرب التركيز على إنشاء محتوى محلي يتناسب مع الثقافة والقيم العربية. يمكنهم استخدام اللغة العربية في الإعلانات، وعرض المنتجات التي تهم المستهلكين العرب، مثل منتجات العناية بالبشرة الطبيعية، والأزياء المحتشمة، والديكور المستوحى من التراث العربي.
• التفاعل مع الجمهور: يجب على المعلنين العرب التفاعل مع جمهورهم على بينترست. يمكنهم الرد على التعليقات، والإجابة على الأسئلة، والمشاركة في المحادثات المتعلقة بالمنتجات والاتجاهات.

الخلاصة:

تمثل ميزة "الكولاجات التلقائية" وتحديثات أداة "الاتجاهات" خطوة مهمة في تطور بينترست كمنصة تسويق رقمي. توفر هذه الميزات للمعلنين أدوات قوية لتحسين تجربة التسوق وزيادة المبيعات. بالنسبة للمعلنين العرب، تمثل هذه التحديثات فرصة مهمة للوصول إلى جمهورهم المستهدف بشكل فعال. من خلال الاستفادة من هذه الميزات وتكييف استراتيجياتهم التسويقية، يمكن للمعلنين العرب تحقيق نجاح كبير على بينترست.