دراسة صادمة: AI Overviews من جوجل تخفض زيارات المواقع بـ 8%

تأثير ميزة "AI Overview" من جوجل على المواقع الإلكترونية: دراسة معمقة وتداعياتها على المحتوى الرقمي العربي

Ai Overviews: كيف غيّرت نظرة محركات البحث بفضل الذكاء الاصطناعي

ما هي ميزة "AI Overview" وكيف تعمل؟ – دليل Ai Overviews

"AI Overview" هي ميزة جديدة من جوجل تستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي لتلخيص المعلومات من مصادر متعددة على الويب وتقديمها للمستخدمين في شكل ملخصات موجزة مباشرة في صفحة نتائج البحث. عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام في محرك بحث جوجل، تقوم هذه الميزة بتحليل النتائج، وتحديد المعلومات الأكثر صلة، ثم إنشاء ملخص موجز للإجابة على سؤال المستخدم. يظهر هذا الملخص في الجزء العلوي من صفحة النتائج، مما يتيح للمستخدمين الحصول على المعلومات التي يحتاجونها دون الحاجة إلى النقر على أي روابط.

تهدف جوجل من خلال هذه الميزة إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير إجابات سريعة وواضحة على الأسئلة الشائعة. ومع ذلك، أثارت هذه الميزة مخاوف كبيرة بين ناشري المحتوى، الذين يعتمدون على حركة الزيارات القادمة من محركات البحث لتحقيق الإيرادات.

الدراسة التي كشفت عن تأثير "AI Overview" في Ai Overviews

أجرت العديد من الدراسات مؤخراً لتقييم تأثير ميزة "AI Overview" على زيارات المواقع الإلكترونية. واحدة من أبرز هذه الدراسات هي دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث، والتي قدمت رؤى قيمة حول سلوك المستخدمين وتفاعلهم مع هذه الميزة.

اعتمدت الدراسة على تحليل بيانات تصفح الإنترنت لمجموعة من المستخدمين، حيث تم تتبع سلوكهم عند استخدام محرك بحث جوجل. أظهرت النتائج أن ظهور ملخصات "AI Overview" في نتائج البحث أثر بشكل كبير على معدل النقر على الروابط المؤدية إلى المواقع الإلكترونية.

أبرز نتائج الدراسة وتأثيرها على الناشرين

أظهرت الدراسة أن المستخدمين الذين يشاهدون ملخصات "AI Overview" ينقرون على الروابط المؤدية إلى المواقع الإلكترونية بمعدل أقل بكثير من المستخدمين الذين لا يرون هذه الملخصات. على سبيل المثال، في المتوسط، ينقر المستخدمون الذين يرون ملخصات "AI Overview" على الروابط بنسبة 8% فقط، بينما ينقر المستخدمون الذين لا يرونها بنسبة 15%. هذا يعني أن ميزة "AI Overview" تقلل بشكل كبير من فرص المواقع الإلكترونية في الحصول على زيارات من محرك بحث جوجل.

بالإضافة إلى ذلك، لاحظت الدراسة أن المستخدمين الذين يشاهدون ملخصات "AI Overview" يميلون إلى إنهاء جلسات التصفح بشكل أسرع. فبدلاً من النقر على الروابط وزيارة المواقع، يحصلون على المعلومات التي يحتاجونها مباشرة من الملخص. هذا يؤدي إلى انخفاض في عدد الزيارات وتراجع في معدلات التفاعل مع المحتوى.

من الجدير بالذكر أيضاً أن نسبة صغيرة فقط من المستخدمين الذين يشاهدون ملخصات "AI Overview" ينقرون على الروابط المذكورة في الملخص. هذا يشير إلى أن الملخصات في حد ذاتها قد تكون كافية لتلبية احتياجات المستخدمين، مما يقلل من الحاجة إلى زيارة المواقع الأصلية.

تداعيات "AI Overview" على المواقع الإخبارية والمحتوى الرقمي

أثرت ميزة "AI Overview" بشكل كبير على المواقع الإخبارية والمحتوى الرقمي بشكل عام. تعتمد هذه المواقع بشكل كبير على حركة الزيارات القادمة من محركات البحث لتحقيق الإيرادات من الإعلانات. ومع انخفاض معدلات النقر على الروابط، تواجه هذه المواقع صعوبات متزايدة في الحفاظ على تدفق الإيرادات.

أفادت العديد من المواقع الإخبارية الكبرى، مثل "وول ستريت جورنال" و"نيويورك تايمز" و"واشنطن بوست"، عن انخفاض في الزيارات القادمة من محركات البحث. هذا الانخفاض يهدد استمرارية هذه المواقع وقدرتها على إنتاج محتوى عالي الجودة.

بالإضافة إلى ذلك، تواجه المواقع الصغيرة والمتخصصة تحديات أكبر. تعتمد هذه المواقع على حركة الزيارات القادمة من محركات البحث لبناء جمهورها وزيادة الوعي بعلامتها التجارية. مع انخفاض الزيارات، قد تضطر هذه المواقع إلى تقليل حجم المحتوى أو حتى الإغلاق.

رد فعل جوجل والدفاع عن "AI Overview"

على الرغم من الانتقادات الواسعة، تواصل جوجل الدفاع عن ميزة "AI Overview" وتأكيدها على أنها تهدف إلى تحسين تجربة المستخدم. تزعم جوجل أن الميزة لا تهدف إلى تقليل الزيارات إلى المواقع الإلكترونية، وأنها تعمل على تحسين جودة نتائج البحث.

في المقابلات والبيانات الرسمية، تشير جوجل إلى أن أي تقلبات في حركة الزيارات قد تكون ناجمة عن عوامل أخرى، مثل التغيرات في سلوك المستخدمين أو التحديثات في خوارزميات البحث. ومع ذلك، يرى العديد من الخبراء أن هذه الادعاءات غير مقنعة، وأن تأثير "AI Overview" على الزيارات واضح ولا يمكن إنكاره.

المخاطر المحتملة للمعلومات الخاطئة والدقة في "AI Overview"

بالإضافة إلى تأثيرها على حركة الزيارات، تثير ميزة "AI Overview" مخاوف بشأن دقة المعلومات التي تقدمها. تعتمد الملخصات على تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحليل المعلومات من مصادر متعددة، ولكن هذه التقنيات ليست معصومة من الخطأ.

في بعض الحالات، قد تحتوي الملخصات على معلومات غير دقيقة أو حتى خاطئة. هذا يمكن أن يؤدي إلى نشر معلومات مضللة، مما يضر بالمستخدمين ويثير الشكوك حول مصداقية محركات البحث.

من الضروري أن تعمل جوجل على تحسين دقة الملخصات وتقليل مخاطر المعلومات الخاطئة. يجب أن تتخذ الشركة خطوات لضمان أن الملخصات تعتمد على مصادر موثوقة وتوفر معلومات دقيقة وموثوقة.

كيف يمكن لناشري المحتوى التكيف مع "AI Overview"؟

مع استمرار انتشار ميزة "AI Overview"، يجب على ناشري المحتوى اتخاذ خطوات للتكيف مع هذا الواقع الجديد. هناك عدة استراتيجيات يمكنهم اتباعها للحفاظ على حركة الزيارات وزيادة التفاعل مع المحتوى:

• تحسين جودة المحتوى: يجب على الناشرين التركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة، غني بالمعلومات، وقيم للمستخدمين. يجب أن يكون المحتوى فريدًا ومتميزًا، ويقدم رؤى جديدة أو تحليلات متعمقة. التركيز على تجربة المستخدم: يجب على الناشرين تحسين تجربة المستخدم على مواقعهم. هذا يشمل تصميم موقع سهل الاستخدام، وتوفير محتوى سهل القراءة، وتحسين سرعة تحميل الصفحة، وتوفير تجربة سلسة على جميع الأجهزة. التفاعل مع الجمهور: يجب على الناشرين التفاعل مع جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات. هذا يشمل الرد على التعليقات والأسئلة، ومشاركة المحتوى، وبناء علاقات مع القراء. استكشاف نماذج جديدة للإيرادات: يجب على الناشرين استكشاف نماذج جديدة للإيرادات، مثل الاشتراكات المدفوعة، والتبرعات، والتسويق بالعمولة. هذا يمكن أن يساعدهم على تقليل الاعتماد على الإعلانات وزيادة الاستقرار المالي.

• الاستفادة من "AI Overview" بشكل استباقي: يمكن للناشرين محاولة فهم كيفية عمل "AI Overview" وكيفية الاستفادة منها. يمكنهم محاولة تصميم محتواهم بطريقة تزيد من احتمالية ظهوره في الملخصات، مع الحفاظ على جودة المحتوى وقيمته..

"AI Overview" والمحتوى العربي: تحديات وفرص

يمثل ظهور ميزة "AI Overview" تحديًا خاصًا للمحتوى العربي. يعاني المحتوى العربي بالفعل من نقص في التنوع والجودة مقارنة بالمحتوى باللغات الأخرى. قد يؤدي ظهور "AI Overview" إلى تفاقم هذه المشكلة، حيث قد تعتمد الملخصات على مصادر محدودة أو غير دقيقة.

بالإضافة إلى ذلك، قد تواجه تقنيات معالجة اللغة العربية صعوبات في فهم وتحليل المحتوى العربي بشكل صحيح. هذا يمكن أن يؤدي إلى إنشاء ملخصات غير دقيقة أو غير ذات صلة.

ومع ذلك، يوفر "AI Overview" أيضًا فرصًا للمحتوى العربي. من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة، وتحسين محركات البحث، والتركيز على تجربة المستخدم، يمكن للناشرين العرب زيادة فرص ظهور محتواهم في الملخصات. هذا يمكن أن يساعدهم على زيادة الوعي بعلامتهم التجارية وجذب المزيد من الزيارات.

مستقبل البحث على الإنترنت وتأثير الذكاء الاصطناعي

يشير ظهور "AI Overview" إلى تحول كبير في طريقة بحث المستخدمين عن المعلومات على الإنترنت. مع استمرار تطور تقنيات الذكاء الاصطناعي، من المتوقع أن يصبح البحث أكثر ذكاءً وشمولية.

قد نشهد في المستقبل ظهور المزيد من الميزات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مثل المساعدين الشخصيين الذين يمكنهم الإجابة على الأسئلة المعقدة، وتقديم توصيات مخصصة، وتنفيذ المهام نيابة عن المستخدمين.

سيكون على ناشري المحتوى التكيف مع هذه التغييرات، والتركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة، وتحسين محركات البحث، وبناء علاقات قوية مع جمهورهم. سيساعدهم ذلك على البقاء في صدارة المنافسة وتحقيق النجاح في عالم الإنترنت المتغير باستمرار.

الخلاصة: التكيف هو المفتاح

تمثل ميزة "AI Overview" تحديًا كبيرًا لناشري المحتوى وأصحاب المواقع الإلكترونية. ومع ذلك، من خلال فهم تأثير هذه الميزة واتخاذ خطوات للتكيف معها، يمكن للناشرين الحفاظ على حركة الزيارات وزيادة التفاعل مع المحتوى.

يجب على الناشرين التركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة، وتحسين محركات البحث، والتركيز على تجربة المستخدم، والتفاعل مع الجمهور. يجب عليهم أيضًا استكشاف نماذج جديدة للإيرادات والتعامل مع "AI Overview" كفرصة لتحسين ظهورهم.

في النهاية، يعتمد النجاح في عالم الإنترنت المتغير على القدرة على التكيف والابتكار. يجب على الناشرين أن يكونوا على استعداد لتبني التقنيات الجديدة، وتغيير استراتيجياتهم، والتركيز على تلبية احتياجات المستخدمين.