5 تغييرات سريعة من جوجل تهدد الناشرين: تطور مذهل أم كارثة
جوجل ديسكفر: تلخيص الأخبار بالذكاء الاصطناعي يثير قلق الناشرين وتساؤلات حول مستقبل المحتوى
Google Discover: كيف تضمن وصول مقالاتك الإخبارية للملايين؟
ما هو "جوجل ديسكفر" وكيف يعمل؟ – دليل Google Discover
"جوجل ديسكفر" هو موجز أخبار مخصص يظهر للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم على الإنترنت. يعرض هذا الموجز مقالات وأخبارًا من مصادر مختلفة، بالإضافة إلى مقاطع فيديو ومحتوى آخر يعتقد جوجل أنه يهم المستخدم. يهدف "ديسكفر" إلى توفير تجربة مستخدم شخصية ومريحة، حيث يمكن للمستخدمين تصفح الأخبار والمعلومات التي تهمهم دون الحاجة إلى البحث عنها بشكل فعال.
تلخيص الأخبار بالذكاء الاصطناعي: كيف يغير "ديسكفر" تجربة المستخدم؟
التغيير الجديد في "ديسكفر" يتمثل في إضافة ملخصات أخبار مُولدة بالذكاء الاصطناعي فوق عناوين المقالات. بدلاً من عرض عنوان المقال مباشرة من ناشر معين، يرى المستخدم الآن شعارات عدة ناشرين في الزاوية العلوية اليسرى، متبوعة بملخص مُولد بالذكاء الاصطناعي يستشهد بتلك المصادر. تحذر جوجل المستخدمين من أن هذه الملخصات مُولدة بالذكاء الاصطناعي، "والتي يمكن أن ترتكب أخطاء".
هذا التغيير يمثل تحولًا كبيرًا في كيفية استهلاك المستخدمين للأخبار. فبدلاً من النقر على عنوان مقال للانتقال إلى موقع الناشر، يمكن للمستخدم الحصول على ملخص للمعلومات مباشرة داخل تطبيق جوجل. هذا التغيير قد يوفر الوقت والجهد للمستخدمين، ولكنه في الوقت نفسه يثير تساؤلات حول تأثيره على الناشرين وقدرتهم على جذب الزوار إلى مواقعهم.
التحديات التي تواجه الناشرين في عصر الذكاء الاصطناعي
تواجه صناعة النشر تحديات متزايدة في عصر الذكاء الاصطناعي. مع ظهور أدوات مثل "جوجل أوفر فيوز" (AI Overviews) و"وضع الذكاء الاصطناعي" (AI Mode)، لم يعد المستخدمون مضطرين لزيارة مواقع الويب مباشرة للحصول على إجابات لأسئلتهم. يمكن تلخيص المعلومات تلقائيًا أو مشاركتها في واجهة تشبه روبوت الدردشة.
هذا التحول يؤثر بشكل مباشر على حركة المرور إلى مواقع الناشرين، وبالتالي على إيراداتهم من الإعلانات وغيرها من مصادر الدخل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يقلل من قيمة المحتوى الأصلي، حيث يمكن للأدوات توليد ملخصات للمقالات والأخبار دون الحاجة إلى زيارة المصدر الأصلي.
تجارب الناشرين مع الذكاء الاصطناعي
بالرغم من المخاوف، بدأ العديد من الناشرين في تجربة استخدام الذكاء الاصطناعي في مواقعهم. على سبيل المثال، تستخدم صحيفة "وول ستريت جورنال" و"ياهو" و"بلومبرج" و"يو إس إيه توداي" وغيرها من المؤسسات الإخبارية الذكاء الاصطناعي لأغراض مختلفة، مثل تلخيص المقالات أو إنشاء محتوى إضافي.
كما بدأت الشركات الناشئة في دخول هذا المجال. على سبيل المثال، تستخدم "بارتيكل" (P)، وهي أداة لقراءة الأخبار، الذكاء الاصطناعي ليس فقط لتلخيص المقالات، ولكن أيضًا للسماح للمستخدمين برؤية جوانب مختلفة من القصة أو طرح أسئلة للمتابعة لفهم الموضوع بشكل أفضل.
تأثير الذكاء الاصطناعي على حركة المرور والإيرادات
أظهرت البيانات انخفاضًا في حركة المرور إلى مواقع الناشرين. وفقًا لتقرير صادر عن شركة "سيميلارويب" (Similarweb)، انخفضت حركة البحث العالمية بنسبة 15% على أساس سنوي اعتبارًا من يونيو. وجدت بيانات سابقة من نفس الشركة أن عدد عمليات البحث عن الأخبار على الويب التي لا تؤدي إلى نقرات إلى مواقع الأخبار قد زاد من 56% في مايو 2024، عندما تم إطلاق "AI Overviews"، إلى ما يقرب من 69% في مايو 2025. كما انخفضت حركة المرور العضوية، من أكثر من 2.3 مليار زيارة في ذروتها في منتصف عام 2024 إلى أقل من 1.7 مليار.
في ظل هذا التحول، كان "جوجل ديسكفر" لا يزال مصدرًا للنقرات، حتى مع انخفاض حركة المرور من "بحث جوجل". ولكن قد لا يكون هذا هو الحال بعد الآن إذا تم طرح ملخصات الذكاء الاصطناعي على نطاق أوسع داخل تطبيق جوجل.
مبادرات جوجل لدعم الناشرين في Google Discover
أدركت جوجل التحديات التي تواجه الناشرين، وحاولت اتخاذ بعض الخطوات لدعمهم. أطلقت جوجل ميزة "أوفر وول" (Offerwall)، والتي تسمح للناشرين بتوليد إيرادات تتجاوز الخيارات الأكثر اعتمادًا على حركة المرور، مثل الإعلانات. باستخدام "أوفر وول"، يمكن للناشرين الذين يستخدمون "مدير إعلانات جوجل" (Google Ad Manager) تجربة طرق مختلفة لتوفير الوصول إلى المحتوى الخاص بهم، مثل المدفوعات الصغيرة أو مطالبة المستخدمين بإجراء استطلاعات الرأي، أو الاشتراك في النشرات الإخبارية، أو مشاهدة الإعلانات، والمزيد.
ومع ذلك، يرى العديد من الناشرين أن هذه الأدوات تأتي متأخرة جدًا، حيث انخفضت حركة المرور بالفعل بشكل حاد.
مستقبل صناعة النشر في ظل الذكاء الاصطناعي
مستقبل صناعة النشر في ظل الذكاء الاصطناعي غير مؤكد. بينما يوفر الذكاء الاصطناعي فرصًا جديدة للناشرين لتحسين تجربة المستخدم وإنشاء محتوى إضافي، فإنه يمثل أيضًا تهديدًا كبيرًا لقدرتهم على جذب الزوار والحفاظ على مصادر دخلهم.
من المتوقع أن تستمر جوجل في تطوير خدماتها القائمة على الذكاء الاصطناعي، مما قد يؤدي إلى مزيد من التغييرات في كيفية استهلاك المستخدمين للأخبار والمعلومات. يجب على الناشرين التكيف مع هذه التغييرات من خلال استكشاف طرق جديدة لجذب الجمهور، وتنويع مصادر دخلهم، والتركيز على إنتاج محتوى أصلي عالي الجودة يميزهم عن المنافسين.
استراتيجيات الناشرين للتكيف مع التغييرات
للنجاة في هذا المشهد المتغير، يجب على الناشرين اعتماد استراتيجيات جديدة. وتشمل هذه الاستراتيجيات:
التركيز على الجودة والأصالة: يجب على الناشرين التركيز على إنتاج محتوى أصلي عالي الجودة يقدم قيمة فريدة للقراء. يجب أن يكون المحتوى موثوقًا به، ودقيقًا، وشاملاً، وجذابًا. تنويع مصادر الدخل: يجب على الناشرين تنويع مصادر دخلهم لتقليل الاعتماد على الإعلانات. يمكنهم استكشاف خيارات مثل الاشتراكات المدفوعة، والتجارة الإلكترونية، والرعاية، والشراكات. الاستفادة من الذكاء الاصطناعي: يجب على الناشرين استكشاف كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين عملياتهم. يمكنهم استخدام الذكاء الاصطناعي لأتمتة المهام، وتحسين تجربة المستخدم، وإنشاء محتوى إضافي. بناء علاقات قوية مع الجمهور: يجب على الناشرين بناء علاقات قوية مع جمهورهم. يمكنهم القيام بذلك من خلال التفاعل مع القراء على وسائل التواصل الاجتماعي، وتقديم محتوى مخصص، وإنشاء مجتمعات عبر الإنترنت.
التعاون والشراكات: يمكن للناشرين التعاون مع بعضهم البعض أو مع شركات أخرى لتبادل الخبرات والموارد. يمكن أن تساعد الشراكات في توسيع نطاق الوصول وزيادة الإيرادات. تحليل البيانات والقياس: يجب على الناشرين تحليل البيانات بانتظام لقياس أداء محتواهم وتحديد الاتجاهات. يمكن أن تساعدهم هذه البيانات في اتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين استراتيجياتهم..
الخلاصة
يمثل دمج تلخيص الأخبار بالذكاء الاصطناعي في "جوجل ديسكفر" تحديًا كبيرًا للناشرين. على الرغم من أن هذه الميزة قد توفر تجربة مستخدم أفضل، إلا أنها قد تؤدي إلى انخفاض حركة المرور إلى مواقع الناشرين وتقليل إيراداتهم. يجب على الناشرين التكيف مع هذه التغييرات من خلال اعتماد استراتيجيات جديدة تركز على الجودة والأصالة، وتنويع مصادر الدخل، والاستفادة من الذكاء الاصطناعي، وبناء علاقات قوية مع الجمهور. مستقبل صناعة النشر يعتمد على قدرة الناشرين على التكيف والابتكار في هذا العصر الرقمي الذي يتسم بالتغيير السريع.
